24

周四

201910

>

 快讯

  • 郑州打掉一假奶粉犯罪团伙 涉案金额超500万元

    5月24日,郑州市市场监管局执法稽查支队根据群众举报线索,联合郑州市公安局食药支队,对位于郑州南郊某万货城周边的生产销售假冒植脂末、奶粉等食品黑窝点进行集中专项查处,打掉一长期生产销售假奶粉、假食品添加剂的犯罪团伙。据了解,此次专项行动,共查获线下制假和销售黑窝点10个,查封涉案生产设备、包材、假冒食品多批,估算涉案金额超500万元,公安机关现场控制涉案人员36人。根据现场查获并提取对应线上店铺账号数据显示,这些黑窝点都藏于城乡结合部的城中村,采用假冒注册商标标识等形式,生产假奶粉、假食品添加剂,然后利用网络平台进行销售。(正观新闻)

    1天前
  • 贝因美有机A2上市

    5月25日,在贝因美的新品上市云发布会上,爱加有机A2奶源奶粉重磅亮相。贝因美相关负责人表示,此次新品发布的意义,不仅在于宣告以超高端有机奶源产品完善了爱加品牌产品线,更在于贝因美持续向市场提供具备差异化特色且有利润的产品,并以数智内码技术开启闭环营销时代,显示了贝因美寻求与渠道经销商共同良性发展的决心。

    1天前
  • 2021年河南人口发展报告公布:出生人口连年下降,人口老龄化继续加深

    5月24日,河南省统计局发布的2021年河南人口发展报告显示,2021年,河南省常住人口呈现总量减少、人口老龄化继续加深、婚姻状况保持稳定、城镇化率平稳增长增速放缓、人口素质不断提高等特征。

    2021年全省出生人口79.3万人,比2020年减少12.4万人,出生率为8.00‰,比2020年下降1.24个千分点,出生人口数连续五年下降。根据测算,今后一段时期河南省每年的出生人口数量会继续减少。

    2021年年末河南省常住人口中65岁及以上人口为1383.0万人,占常住人口的比重为13.99%。与2020年相比,65岁及以上老年人口比重上升0.50个百分点,增加42.0万人。

    2021年,河南省15岁及以上人口中有配偶人口的比例为70.12%,比2020年下降2.49个百分点;未婚人口占23.00%,比2020年上升2.98个百分点;离婚人口占1.53%,比2020年微升0.04个百分点;丧偶人口占5.34%,比2020年下降0.55个百分点。

    1天前
  • 飞鹤成功获批我国首个乳铁蛋白生产许可

    近日,飞鹤获批乳铁蛋白生产许可,标志着中国乳品行业第一条乳铁蛋白自动化生产线正式投产。2014,飞鹤开发了乳蛋白浓缩物和乳清分离蛋白加工工艺,解决了乳清基料国产化的关键技术问题;2015年,飞鹤完成了脱盐乳清生产技术研究及产业化,并成为此后近10年国内唯一一条正常运转的脱盐乳清生产线;如今,飞鹤再次完成行业内乳铁蛋白产业化“0”的突破,应用当前国内最先进的生产技术,建成了行业内第一条乳铁蛋白自动化生产线,实现了乳铁蛋白的提取和保护。更重要的是,这一生产线实现了技术链的国产化,解决了国内乳铁蛋白生产的成本问题。(公司发布)

    1天前
  • 恒天然发布第三季度业绩报告,税后利润为4.72亿新西兰元

    5月26日,恒天然公布2022/23奶季原奶收购预期价格并报告了其第三季度业绩的最新情况。2022/23奶季的原奶收购预期价格区间为每公斤乳固体8.25-9.75新西兰元,区间中位值为每公斤乳固体9.00新西兰元。业绩表现上,截至2022年4月30日的前九个月,恒天然的产品销量总体呈现下降的趋势。主要原因包括原奶收购量减少,以及这段时间发生的一些对需求端造成短期冲击的事件,如中国多地因疫情出现静态管理的情况、斯里兰卡经济危机以及俄乌冲突。集团调整后息税前总利润为8.25亿新西兰元,下降了1.34亿新西兰元。

    1天前

 母婴行业观察

奶粉囤货愈演愈烈、门店三天做一个月营业额……是福还是祸?

产业

察察

阅读数: 614

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2022-05-23 12:32

导读:最近,来自凯度消费者指数基于三段婴幼儿配方奶粉的一项市场数据显示,自2020年疫情发生以来,婴配粉阶段性囤货愈演愈烈,尤其2022年当大部分人以为疫情已经可控、情况向好发展时,新一轮疫情打了个大家措手不及,封闭期间大量家长恐慌性备货,一季度囤货行为也上升到顶峰。甚至前段时间一款热门进口品牌奶粉单听最高卖到800多元,都一罐难求。奶粉卖出了“人参价”,消费者还要找各种人脉、资源才有可能买到一听,这放在平时,简直是不可想象的。


但值得注意的是,每一个囤货峰值过去,紧接着就是销售额大幅下滑,门店短期内赚的“红利”能否可持续,这是个问题。


2_20220523123256.png



为此,我们通过母婴行业观察直播大课,在4-5月份集中调研了一大批母婴门店,其中既有坐拥上百家门店的大型连锁,也有深耕一个城市拥有十多家店的小连锁。


来自苏州的一家母婴店老板表示,“上海疫情最严重的时候,开启静默模式的前三天,我们有些门店三天做了一个月的营业额。”


山西谷子孕婴创始人李志恒在直播中分享到,今年疫情期间,他所在的门店有两个核心指标在高速增长:客流量、客单价。


在行业一片哀鸿遍野、关店裁员之际,这个时候门店增长的客流是从哪来的?


李志恒告诉母婴行业观察两个重要信息:


第一,许多原先主要在网购渠道的顾客,现在来到门店的特别多。原因有两个:门店网红商品、热门品牌多了,他们觉得实体店有了,我还是在实体店买得放心;物流不通畅时期,消费者别无先择,只能到门店买。“所以我们突然发现最近增加的好多新会员,大多是原来热衷网购的辣妈。”


第二,疫情政策影响下,许多人都有恐慌性囤货的心态,尤其像奶粉、纸尿裤这样的刚需产品,早已进入有娃家庭囤货清单的置顶级别。在这期间老会员大量囤货,客单价也就变得非常高。


这种短期内的爆发式增长,会不会影响后续的生意?一时间涌进门店的大量新客,囤完一波还会来第二次吗?会不会疫情好转之后就转头返回线上了?


其实这个问题归根结底还是“留存和复购”。把这批新客留住,继续沉淀老客,门店应该问问自己三个问题:


有没有专业的服务?当消费者面对琳琅满目的产品无从下手时,门店导购是否具备精准的产品知识和丰富的选择经验,当妈妈因为宝宝任何一点小问题焦头烂额时,门店能否能提供专业服务能力和全套的解决方案。此外,门店在会员体系建设、销售、管理、数字化运营等多方面的专业实力都要不断提升。


商品结构全不全?有没有特色产品?消费者在线上种草的网红产品能不能在你的门店买到?妈妈进到一家店能不能实现一站式购物,节省更多时间精力,这都是门店要考虑的。


如果只做开在线下的生意,路会越走越窄。越是在疫情冲击线下实体的时候,一些线上化、数字化转型起步比较早的门店越是受益。门店有小程序、有线上商城、日常还在做直播,疫情期间24营业,支持同城配送,消费者既可以随时随地到店里体验,遇到特殊天气出行不便、宝妈独自带娃手忙脚乱、储备不足应急需求等种种窘况,还能保障宝宝不断粮,消费者对门店的信任度和依赖自然会越来越高。


能把这些方面都做扎实的门店,“囤货”期过后奶粉生意应该也不会差。



文章来源:母婴行业观察




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

奶粉

分享至

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6